L’autorità britannica per gli standard pubblicitari, Advertising Standards Authority (ASA), ha vietato alcune campagne promozionali di quattro giochi mobile per aver mostrato contenuti e meccaniche non rappresentativi dell’esperienza reale. I provvedimenti riguardano annunci di King, Scopely, Omnilojo e Vistrex, accusati di aver fornito ai consumatori un’immagine fuorviante dei rispettivi prodotti.
Il caso più curioso riguarda Farm Heroes Saga di King. Una pubblicità mostrava un puzzle nel quale l’abbinamento delle icone faceva cadere dei chiodi, mentre una sega si avvicinava progressivamente a una mucca. Queste meccaniche, però, non esistono nel gioco. King aveva sostenuto che gli elementi aggiuntivi servissero a creare tensione e aveva inserito la dicitura “Not actual gameplay”. L’ASA ha ritenuto che l’avvertenza non fosse sufficiente a correggere l’impressione ingannevole trasmessa dal filmato.
Anche Scopely, attraverso Loom Games, è finita nel provvedimento per una pubblicità di Pixel Flow!. L’annuncio mostrava un puzzle basato sulla rotazione di tubi e sul movimento di alcuni personaggi, una meccanica che non corrisponde al sistema di gioco effettivo. L’autorità ha vietato quella specifica versione della pubblicità, mentre ha ritenuto accettabile un secondo annuncio che presentava una sequenza introduttiva chiaramente distinguibile dal gameplay.
Le contestazioni più ampie hanno riguardato Dark War Survival di Omnilojo. Tre annunci su Google mostravano sequenze cinematografiche non interattive al posto del normale gameplay, con una qualità grafica che differiva sensibilmente da quella del prodotto. Uno dei filmati utilizzava inoltre distintivi come “2026 Game Creative” e “2026 Survival Game”, lasciando intendere che il titolo avesse ricevuto riconoscimenti che in realtà non aveva ottenuto.
Infine, l’ASA ha vietato una pubblicità e una scheda promozionale su Google Play di Idle Zombie Miner: Gold Tycoon, pubblicato da Vistrex, conosciuta anche come Royal Ark Games. I contenuti mostravano un minigioco di 60 secondi con un escavatore, presentandolo come se rappresentasse l’esperienza principale. Secondo l’autorità, quella modalità era marginale rispetto al resto del titolo.
Freddie Alcock, responsabile delle indagini dell’ASA, ha ribadito il principio alla base dei provvedimenti:
«Le pubblicità dei giochi mobile devono offrire alle persone un’immagine accurata dell’esperienza di gioco che possono aspettarsi e non devono ingannarle con situazioni o funzionalità che non rappresentano il gioco reale».
L’ente britannico ha inoltre dichiarato che continuerà a intervenire quando individuerà campagne non conformi alle regole. Gli annunci contestati non potranno essere ripubblicati nella loro forma attuale.
La decisione riporta al centro una pratica diffusa nel mercato mobile: utilizzare filmati costruiti appositamente per attirare l’attenzione, mostrando puzzle, situazioni spettacolari o meccaniche che non fanno realmente parte del gioco. Per gli editori, il messaggio dell’ASA è chiaro: la pubblicità deve rappresentare in modo fedele ciò che gli utenti troveranno dopo aver scaricato il titolo.
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