Le applicazioni non dedicate ai videogiochi generano più ricavi dagli acquisti in-app rispetto ai giochi mobile dal 2016. È quanto emerge dall’analisi decennale pubblicata da AppMagic in occasione del suo decimo anniversario, che fotografa un cambiamento significativo nelle abitudini di spesa degli utenti su smartphone e tablet.
A dominare il mercato complessivo è soprattutto TikTok, che risulta l’app con i maggiori ricavi ogni anno dal 2020. Sul fronte dei download, invece, ChatGPT è stata l’applicazione più scaricata al mondo nel 2025, segno della crescente diffusione dei servizi basati sull’intelligenza artificiale.
I videogiochi continuano comunque a rappresentare una parte importante del mercato mobile. Tra i titoli più rilevanti spicca Honor of Kings, che guida la classifica dei ricavi IAP nel settore gaming in diversi anni dal suo debutto nel 2017. Il MOBA di TiMi Studio Group ha generato 830 milioni di dollari nel primo anno e ha superato 1,1 miliardi nel 2026. Ha conquistato il primo posto nel 2017, 2018, 2019, 2022, 2023 e 2026.
Anche Free Fire di Garena si distingue per la capacità di attirare un pubblico enorme. Il gioco ha registrato 272 milioni di installazioni nel 2019, 225 milioni nel 2021, 269 milioni nel 2024 e altri 221 milioni nel 2026. Partito senza generare ricavi al momento del lancio, avrebbe accumulato nel tempo circa 3,3 miliardi di dollari.
Il rapporto mette inoltre in evidenza quanto il numero di download non corrisponda necessariamente alla capacità di monetizzazione. Among Us, per esempio, ha raggiunto 930 milioni di download, generando 52 milioni di dollari, mentre Umamusume: Pretty Derby ha prodotto 1,6 miliardi di dollari con appena 19 milioni di installazioni.
AppMagic segnala infine alcuni giochi che continuano a crescere nonostante la maturità del mercato. Tra gennaio e ottobre 2026, i ricavi di Gossip Harbor: Merge & Story sono aumentati del 95% su base annua, mentre Kingshot ha registrato una crescita del 126%. Anche Honor of Kings ha continuato a salire, con un incremento del 5%.
Il quadro restituisce un mercato sempre più competitivo per gli sviluppatori mobile: i giochi devono contendersi la spesa degli utenti non soltanto con altri titoli, ma anche con social network, piattaforme video e servizi basati sull’intelligenza artificiale. E mentre TikTok domina i ricavi complessivi, soltanto pochi videogiochi riescono ancora a registrare una crescita significativa.
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